การห้ามการโฆษณาการพนันที่อาจทำให้สํานักงานพรีเมียร์ลีกขาดทุน
ในเดือนกันยายน ค.ศ. 2024 การวิจัยจาก OLBG พบว่า มีสํานักงานพรีเมียร์ลีกเกือบ 58% ที่อาจเสี่ยงต่อการขาดทุนรวม 126.6 ล้านปอนด์ (168 ล้านดอลลาร์) หลังจากห้ามการโฆษณาการพนันบนเสื้อเชิดหน้าในอนาคต
การวิเคราะห์ล่าสุด
การวิเคราะห์ล่าสุดจากผู้เชี่ยวชาญระบุว่า สํานักงานพรีเมียร์ลีกคาดว่าจะขาดทุนถึง 60% ของรายได้จากการโฆษณาเสื้อเชิดหน้าปัจจุบันเมื่อห้ามการโฆษณาเริ่มมีผลในฤดูกาล 2026-27
สํานักงานพรีเมียร์ลีก 11 สํานักงานที่ต้องเสีย
ณ จุดนี้ สํานักงานพรีเมียร์ลีก 11 ทีมหลักมีการโฆษณาเสื้อเชิดหน้ากับบริษัทการพนัน รายงานค่าโฆษณาตลาดสปอนเซอร์พรีเมียร์ลีกได้เปิดเผยว่า การสิ้นสุดของข้อตกลงเหล่านี้อาจทิ้งช่องว่างใหญ่โดยเฉพาะสําหรับสํานักงานที่ต่ำกว่าระดับการค้า
ในขณะที่ลิเวอร์พูลยังคงเป็นสินทรัพย์มูลค่าสูงสุดในพื้นที่การสปอนเซอร์ของลีก นิวคาสเซิลและนอตทิงแฟรอเรสต์ได้เห็นการเพิ่มค่าของตัวเองด้วยการมีสิทธิ์เข้าแข่งขันในแชมเปียนส์ลีกยุโรป
ความยากลำบากในการหาสปอนเซอร์ใหม่
การแข่งขันในการรับสปอนเซอร์ที่ไม่ใช่การพนันกำลังเด็ดแรงอยู่แล้ว และคาดว่าจะกลายเป็นอย่างรุนแรงในฤดูกาลถัดไป
บางสํานักงานได้เริ่มต้นมองหาในกลุ่มอุตสาหกรรมที่กำลังเจริญเติบโตเช่นคริปโตและฟินเทคเพื่อเติมช่องว่าง การลงทุนจากบริษัทคริปโตในกีฬาเพิ่มขึ้น 20% ในปีที่ผ่านมาเท่านั้น และตอนนี้รวมทั้งเกิน 400 ล้านปอนด์ (541 ล้านดอลลาร์)
นอตทิงแฟรอเรสต์ เช่นนั้นได้ทำข้อตกลงกับพลัตฟอร์มคริปโตที่เน้นกีฬาอย่าง Kaiyun Sports
ในทำเสนอทางเลือกอีกทาง แอสตัน วิลล่าเลือกคาสิโนคริปโตและผู้ประกวดการพนันยุโรป Duelbits เป็นพันธมิตรการเล่นเพื่องบ ในฤดูกาล 2022/23
สรุป
สรุปว่า การห้ามโฆษณาการพนันอาจไม่เพียงพอที่จะทําให้ตลาดเสถียร
รายงานยังชี้ให้เห็นว่า มีสํานักงานหลายแห่ง เช่น แมนเชสเตอร์ ซิตี้ แมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด อาร์เซนอล นิวคาสเซิล และบอร์เมอัธ ที่มีข้อตกลงการโฆษณาเสื้อเชิดหน้าที่ดูเหมือนยกไปมากเมื่อเทียบกับมาตรฐานค่าตลาดที่เป็นธรรม
“ยังคงมีเวลาในการเปลี่ยนแปลง” คอนเนลกล่าวในขณะที่พูดถึงกลุ่มผู้ชายโลกของยูไนเต็ดที่ยอดเยี่ยมและ “อุตสาหกรรมการค้า” ที่เขาเรียกว่า “แข็งแกร่งมาก”
คอนเนลยังอธิบายว่า มูลค่าโฆษณาเสื้อเชิดหน้าของสํานักงานยังคง “มากกว่ามาตรฐานของเชลซี อาร์เซนอล และท็อตเตนแฮมที่ 51.1 ล้านปอนด์” อย่างไรก็ตาม เขาเชื่อว่าช่องว่างระหว่างศักยภาพและผลงานกำลังขยายออกและสปอนเซอร์สุดท้ายก็เริ่มเปิดตาต่อมัน
การสืบเสาะข้อมูลเพิ่มเติม
การห้ามการโฆษณาการพนันบนเสื้อเชิดหน้าในลีกฟุตบอลไม่ใช่เรื่องใหม่ และมีผลกระทบต่อรายได้ของสํานักงานพรีเมียร์ลีกมากมาย การวิจัยจาก OLBG ตรวจสอบหรือไม่มีการพัฒนาอีกต่อไป
การห้ามโฆษณาการพนันบนเสื้อเชิดหน้าไม่เฉพาะเจาะจงในสํานักงานพรีเมียร์ลีกเท่านั้น แต่ยังมีผลกระทบต่อลีกอื่นๆ รวมทั้งนักกีฬาและทีมฟุตบอลทั่วโลก
การดำเนินการแก้ไขสถานการณ์
สํานักงานพรีเมียร์ลีกต้องพยายามหาวิธีการแก้ไขสถานการณ์ด้วยการสร้างโอกาสใหม่ในการรับสปอนเซอร์ ที่ไม่ใช่บริษัทการพนัน เพื่อลดผลกระทบทางการเงินที่อาจเกิดขึ้น
การทำความรู้จักและสร้างความน่าเชื่อถือให้กับสปอนเซอร์ใหม่เป็นสิ่งสําคัญที่สํานักงานพรีเมียร์ลีกควรให้ความสำคัญ
การพัฒนาในอนาคต
การห้ามโฆษณาการพนันบนเสื้อเชิดหน้าอาจเป็นโอกาสในการสร้างแนวทางใหม่ในการสร้างรายได้จากการโฆษณาในอนาคต โดยการใช้เทคโนโลยีใหม่ เช่นการโฆษณาออนไลน์หรือการพัฒนาสินค้าและบริการเพื่อดึงดูดที่ประชาชน
สำนักงานพรีเมียร์ลีกควรมองหาวิธีการที่สร้างความน่าสนใจให้กับสปอนเซอร์และคอยสร้างความน่าสนใจให้กับกลุ่มเป้าหมายของตนอย่างต่อเนื่อง
สรุป
การห้ามโฆษณาการพนันบนเสื้อเชิดหน้าอาจทำให้สํานักงานพรีเมียร์ลีกขาดทุนในระยะสั้น แต่เป็นโอกาสในการพัฒนาแนวทางใหม่ในการสร้างรายได้ในระยะยาว
การเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่องและการปรับตัวตามสถานการณ์ใหม่ๆ เป็นสิ่งสําคัญที่สํานักงานพรีเมียร์ลีกควรพิจารณาเพื่อให้สามารถทำความเป็นไปได้ในรอบยาว